We’re back!!

É com muito prazer que volto a escrever nesse blog que, a partir de agora, passa a funcionar conforme tinha sido idealizado. O Militablog é um blog cooperativo entre 5 estudantes e profissionais de marketing e comunicação. Durante todo o ano de 2007 estaremos envolvidos no tão conhecido PGE, o trabalho de conclusão do curso de publicidade e propaganda.

A gente quer fazer desse blog um ponto de referência para, principalmente, estudantes do curso de publicidade. Vamos colocar aqui a nossa rotina de trabalho, tendências e análises do mercado, inutilidades que preenchem as nossas horas de distração, enfim, tudo aquilo que acontece nas reuniões de trabalho e o grupo tenta esconder do professor orientador. Aliás, olá a todos os professores que também visitam o blog.

Ao longo dos dias o resto do grupo também vai postando novidades por aqui. E amanhã, se tudo der certo, a gente vai disponibilizar aqui nosso primeiro podcast. Não sabe o que é podcast? Então vai se preparando.

Felipe Savone

Obrigado, Jobs

Ontem a blogosfera (uhuul, segunda vez hein Pedrão?) ficou alvoroçada com o lançamento do iPhone, novo brinquedo da Apple. O que ele tem demais? É a comprovação de uma das tendências, que eu acho que nem pode mais ser chamada de tendência, que será a base da nossa vida dentro de alguns anos: Convergência. O iPhone é um iPod, um Macbook, uma câmera digital… e também é um telefone (pasmem!). É a síntese de vários aparelinhos eletrônicos da vida moderna.

E isso rendeu uma boa conversa durante a madrugada com alguns amigos (publicitários, músicos, folgados) sobre como será a nossa vida com a evolução da tecnologia e a revolução da comunicação. Essas conversas sobre o futuro me lembram de como ele era visto antigamente. A visão retrô do futuro é d+. O futuro era apenas algo mecânico. Robôs, aparelhos, tecnologia isolada. Hoje nossa visão é diferente. O futuro pra gente é integração e interação, comunicação, personalização, relacionamento. A internet e seus gadgets tem sido um dos principais motores dessa revolução.

Comecei a usar o Google em 2003 ou 2004, meio resistente, sou da época que o Altavista era a melhor opção de buscador. Mas, desde o momento em que comecei a usar o Google, o site (hoje uma empresa, mesmo) apresentava novas funções, novos parceiros, novas tecnologias… O Google de uma maneira ou de outra passou a fazer parte da vida das pessoas, não só dos fissurados por Internet. Relacionou-se com grupos, interesses, perfis. E isso tornou-o a marca de maior impacto dos últimos anos. O Google é tão procurado quanto Sexo (duvida? Veja!)

Então o que está por vir? Não me arrisco a chutar, mas no vídeo abaixo temos uma visão, não tão retro quanto as dos Jetsons pois o vídeo foi feito em 2004 eu acho, de como estaremos em 2015. Até lá, eu quero um iPhone!

Eu voto em ficar pelada de novo!

      Acho que esse assunto é o que mais gera rebuliço na blogosfera (uauu, sempre quis escrever essa palavra). “Ahhh, a cicarelli e o youtube..”; “É tudo uma jogada de marketing”; “É viral, é viral, eu sei…”.

      Vendo que ela “voltou”a ser notícia nesse novo round de briga com o youtube, resolvi fazer uma brincadeira. Já tem tempo que queria usar o GoogleTrends aqui no blog, então hoje fiz um teste. Peguei as 5 coisas que os internautas brasileiros mais pensaram nos últimos tempos e cruzei em um gráfico que mostra a popularidade de cada assunto de acordo com as pesquisas feitas no Google. Cicarelli x Lula x Gol x Sexo x Youtube

(clique na imagem para ir à página do gráfico)

      O resultado já era o esperado. No dia em que o tal vídeo virou notícia e alguns diazinhos depois, o termo “cicarelli” ultrapassou todos os outros nas buscas realizadas no Google e logo em seguida caiu abrupamente (uhul, hoje é dia das palavras bonitas). Gerou um buzz infernal essa história mas que, ao meu ver, foi negativo. Não porque ela dar uma rapidinha na praia queimou o filme com os anunciantes, ou porque o vídeo foi proibido de veicular na net. Foi porque ela passou a ser a pessoa mais antipática do país, pelo menos com grande parte das pessoas que tem acesso a internet, que, diga-se de passagem, são boa parte dos consumidores das marcas que a imagem da bocuda estava vinculada.

      E no final, pra que server isso tudo? Pra dar risada com os amigos redatores da agência, viciados em fofocas do mundo das celebridades. Bom começo de ano para todos!

A profissão dos que não amam sua profissão

      Uma das coisas mais engraçadas da publicidade é que, ao mesmo tempo que parte de seus profissionais vangloriam e premiam-se, a outra metade reclama e desgosta do que faz. Eu dou risada quando vejo profissionais e estudantes reclamando de seu salário ou de suas expectativas de crescimento profissional.

      Tava mexendo no Orkut e em alguns sites e vi uns comentários sobre esse tema. Uma comunidade (que eu faço parte, sim!) denominada “Como é que tá lá?” é um show. Essa frase corriqueira quando se junta dois ou mais publicitários (vai dizer que você nunca utilizou ou foi indagado com essa frase) rende respostas que vão do cômico ao trágico. Uns reclamam do chefe, outros do salário, do mercado, do cliente, da estrutura, do café… É, ninguém falou nada positivo. Talvez a primeira mudança a ser feita seja em relação à postura e atitude dessas pessoas em relação a nossa profissão.

      Isso não é profissional. Mas como diz meu companheiro Fábio, “a vida ensina“. E é por isso que me sinto muito feliz aonde trabalho e com meus companheiros de labuta. Amamos o que fazemos!

 

Festa de fim de ano da agência

Famosos por 15 minutos, vulgares por horas.

      Frase proferida pelo tiozinho da W/Brasil.

      Ocorreu nesse final de semana a formaura de mais uma turma de Publicidade e Propaganda da ESAMC e como sempre, a massa profissional estava presente, rendendo risadas, conversas, discussões e é claro, idéias. Parabéns aos formandos. Isso me faz pensar que no próximo ano é a minha vez…

      Bem, dias corridos, pouco assunto. Ah… vejam esse vídeo.

Networking de c* é…

      Ontem, dia mundial da propaganda, foi o lançamento da nova edição da revista Meio e Mídia. E como toda festa feita pra publicitário, tínhamos: publicitários, mulheres e amantes de publicitários, aspirantes a publicitários, puxa-sacos de publicitários e não-publicitarios. Parafrasiando meu amigo Flávio da Diferi, networking de c* é r***.

      Brincadeiras a parte, acho interessante esses encontros (já falei sobre isso uns posts abaixo) entre profissionais do nosso ramo. É uma oportunidade de trocarmos idéias, experiências, revermos amigos e conhecer gente nova. A revista traz na capa uma matéria sobre (pasmem!) Marketing de Guerrilha que, na minha visão, não falou nada. Aliás, ali ninguém falou nada. Apresenta uma entrevista com o Gustavo da Espalhe e cases chupados do site da agência. Ah, e tem uma participação dos 2 aventureiros que montaram uma agência de “guerrilha” na cidade (pasmem, again!), com uma posição que, novamente apenas na minha opinião, é errada, equivocada e limitadora.

      E o que mais eu digo? Sorte a vocês!

Bye Bye Outdoor

      Por sugestão de nosso amigo, leitor e comparsa Pedro Ivo, vou falar sobre a recente lei aprovada em São Paulo sobre a regulamentação (defino isso como proibição) de mídia externa (outdoors, painéis eletrônicos, ônibus, taxis, etc…) que pipocou novamente na mídia essa semana. O que acho disso? A moeda tem dois lados.

      Morei em São Paulo mais da metade da minha, por enquanto curta, vida. Me acostumei com a mídia externa que admirava quando criança, mas também vi placas que realmente sujam a cidade. Então desde que ouvi esse papo de proibição, eu fiquei com o pé atrás e acreditava na regulamentação, ou seja, que as peças deveriam passar por aprovação de um conselho para poderem ir para as ruas. Mas alguém consegue imaginar a burocracia e a corrupção que isso geraria? O jogo de interesse entre publicidade e política se tornaria mais forte, beneficiando os dinossauros de ambos os lados.

      Nisso, percebi que a maioria das placas irregulares e que de fato atrapalham o visual da cidade foram criadas por…. qualquer um, e não por uma agência. E isso a gente comprova mesmo. Quantos outdoors SUJOS nós já vimos em Uberlândia (você se recorda ou vou precisar lembrar daquele que tinha uma noiva em uma foto preto e branco mostrando a língua vermelha?). Acredito que para uma peça de mídia exterior ser veiculada ela deveria ter sido criada por uma agência cadastrada em algum órgão regulamentador (CENP?) assim como a empresa que produz e acompanha a peça de fato. É uma possibilidade que, se já não foi pensada, poderia ser levada em conta. Tá certo, ainda existe o mobiliário urbano, mas ele é pouco perto do que está sendo proibido.

      Pelo outro lado, essa história de proibir tem um lado bom (bem… mais ou menos bom) que é o aumento de investimento em outras mídias. Embora eu acredite que as mídias devem ser complementares e não substitutas, essa lei favorece o crescimento e surgimento de novas formas de comunicar.

      Eu só fico imaginando o que vai acontecer em Uberlândia, que aparentemente quer entrar na moda, onde outdoor é sinônimo de campanha. Quantos clientes vão desistir de veicular peças por questão de verba. Quantas agências dependentes desses pequenos clientes vão passar por dificuldades. Alô APP!!! Falando em APP, vou mandar uma nota pra eles falando sobre o nosso blog, será que eles publicam na coluna do Jornal Correio da próxima semana?

      Obrigado a todos que conversam com a gente e elogiam o blog. Comentem!

      ps: Se algúem da Agência ESAMC entrou aqui, me desculpe pela invasão e pelos papéis colados na parede…. mas a Milita tá aí pra isso… pra ser vista.

Cuidado, Duda.

      O marqueteiro, publicitário, mensaleiro e adorador de galos, Duda Mendonça, passou por uma cirurgia cardíaca nos últimos dias. Isso me faz pensar que: Ele tá ficando gordo de tanto comer galo e tomar guaraná antártica, ou, a vida e publicitário mata qualquer um.

      Eu comecei a gostar de publicidade, e querer trabalhar com isso quando tinha uns 11 anos ao assistir o tão famigerado Projeto de Graduação de uma prima. Naquela época, eu via a publicidade como uma grande festa com pessoas de gravatas coloridas, softwares gráficos e trabalhos divertidos, ao contrário do trabalho do meu pai, aquela coisa engravatada, séria e cinza. Mas hoje me encontro de sapato e camisa, sem terno pois, enquanto jovem, não me exigem isso. A publicidade é coisa séria, é cuidar do negócio do cliente, trazer lucro para os dois lados.

      No próximo ano é nossa vez de apresentar o projeto de graduação. Cabe a nós levar a profissão em frente, mostrar o quão importante é a profissão do publicitário, influenciar estudantes interessados no nosso curso e, acima de tudo, limpar a sujeira na nossa imagem deixada por gordinhos cardíacos e carecas empresários (e ele NÃO é publicitário).

Dois mercados

      A diferença do mercado publicitário uberlandense para um grande mercado, como o paulista, fica cada vez mais clara pra mim. E sabe qual é ela? O valor ao nosso trabalho! Mas vou parar por aqui.

      Visitei a Fischer America na última semana. Muito legal o trabalho do pessoal, estrutura da agência, profissionais… e a mesa de sinuca também. Me animei muito com a conversa que tive com o gerente de planejamento, Sérgio, que me deu novas perspectivas e abriu minha visão para essa área que atuo. Outra coisa clara, é a importância e participação do planejamento em todas as etapas de uma campanha e do trabalho diário da agência.

      Corre uma notícia de que em dezembro haverá um encontro de marketing de guerrilha aqui em Uberlândia, com participação de algumas agências de outros estados. Oportunidade legal de entender um pouquinho mais dessa ferramenta de comunicação. Parei pra pensar, e cheguei a uma pergunta: “Por quê não temos encontros entre publicitários aqui na cidade, para discutir tendências do mercado, novidades, trabalhos…???”

      Pra acabar com a bobeira diária, alguém aí quer participar do Dia da Melancia?? Vamos organizar uma ação em Uberlândia em parceria com esse malucos desse site. Interessados, alistem-se!

Sexta-feira Jaws Theme

    

      A quem perguntou pq não tem downloads nem podcast ainda, a explicação é simples. Porque não colocamos no ar! Ponto.

    

      Hoje apresentaremos uma campanha do Vestibular ESAMC 2007. A idéia foi fugir do padrão de comunicação já utilizado pela instituição, já que a verba foi livre e não haviam tantas restrições criativas. O resultado ficou interessante… vou colocar umas peças aqui mais pra frente.

    

      Assisti ao terceiro episódio de Lost hoje, com a tão esperada estréia de Rodrigo Santoro. Para uma primeira aparição, nota 8! Mesmo porque, num tem nem como avaliar o cara. Coitado!

    Vontade do dia: Dar voadora!

     Comentem!

Chuva, Lost, Daft Punk & Fischer

* A mega-chuva (foto) em Uberlândia essa semana me impediu de sair de casa e só me deu mais vontade de assistir Lost durante todo o dia. Essa história de ficar esperando toda semana por um episódio é um saco! (As duas primeiras temporadas eu assisti tudo de uma vez, com os dvds patrocinados pelo meu amigo Fábio)

* Eu espero um show do Daft Punk desde jovem (como se fosse velho)! Espero um show nos moldes desse vídeo no Coachella Festival. E o Tim Festival decepciona e deixa a grande questão do ano: Por quê não teremos Beastie Boys em São Paulo?

 * Fui convidado a conhecer a FischerAmerica em São Paulo. Nunca fui em uma grande agência, fui apenas na nossa filial (Fator/440v) que, apesar de uma estrutura bbeeemmm legal, era uma agência pequena. Acredito que trazer experiências e novidades dos grandes mercados publicitários é de grande valia para as agências e profissionais de Uberlândia. Final do mês to lá então!

/listen: Hard-Fi – Hard to Beat

Get ready for action!

Depois de muita enrolação, dúvidas, enganação, falação da vida alheia e problemas mal resolvidos resolvi colocar em atividade o Blog da Milita.

Agora no começo as coisas devem andar devagar, afinal, já faz uns 2 anos que não tenho o hábito de escrever em um blog… mas eu pego o jeito. O que eu vou falar aqui? Tudo que se passa na cabeça de um publicitário, estudante, músico, comilão e amante da cultura japonesa durante seu expediente de trabalho. Enfim, bobeiras!

 Leiam, comentem, copiem e indiquem!