We’re back!!

É com muito prazer que volto a escrever nesse blog que, a partir de agora, passa a funcionar conforme tinha sido idealizado. O Militablog é um blog cooperativo entre 5 estudantes e profissionais de marketing e comunicação. Durante todo o ano de 2007 estaremos envolvidos no tão conhecido PGE, o trabalho de conclusão do curso de publicidade e propaganda.

A gente quer fazer desse blog um ponto de referência para, principalmente, estudantes do curso de publicidade. Vamos colocar aqui a nossa rotina de trabalho, tendências e análises do mercado, inutilidades que preenchem as nossas horas de distração, enfim, tudo aquilo que acontece nas reuniões de trabalho e o grupo tenta esconder do professor orientador. Aliás, olá a todos os professores que também visitam o blog.

Ao longo dos dias o resto do grupo também vai postando novidades por aqui. E amanhã, se tudo der certo, a gente vai disponibilizar aqui nosso primeiro podcast. Não sabe o que é podcast? Então vai se preparando.

Felipe Savone

Eu voto em ficar pelada de novo!

      Acho que esse assunto é o que mais gera rebuliço na blogosfera (uauu, sempre quis escrever essa palavra). “Ahhh, a cicarelli e o youtube..”; “É tudo uma jogada de marketing”; “É viral, é viral, eu sei…”.

      Vendo que ela “voltou”a ser notícia nesse novo round de briga com o youtube, resolvi fazer uma brincadeira. Já tem tempo que queria usar o GoogleTrends aqui no blog, então hoje fiz um teste. Peguei as 5 coisas que os internautas brasileiros mais pensaram nos últimos tempos e cruzei em um gráfico que mostra a popularidade de cada assunto de acordo com as pesquisas feitas no Google. Cicarelli x Lula x Gol x Sexo x Youtube

(clique na imagem para ir à página do gráfico)

      O resultado já era o esperado. No dia em que o tal vídeo virou notícia e alguns diazinhos depois, o termo “cicarelli” ultrapassou todos os outros nas buscas realizadas no Google e logo em seguida caiu abrupamente (uhul, hoje é dia das palavras bonitas). Gerou um buzz infernal essa história mas que, ao meu ver, foi negativo. Não porque ela dar uma rapidinha na praia queimou o filme com os anunciantes, ou porque o vídeo foi proibido de veicular na net. Foi porque ela passou a ser a pessoa mais antipática do país, pelo menos com grande parte das pessoas que tem acesso a internet, que, diga-se de passagem, são boa parte dos consumidores das marcas que a imagem da bocuda estava vinculada.

      E no final, pra que server isso tudo? Pra dar risada com os amigos redatores da agência, viciados em fofocas do mundo das celebridades. Bom começo de ano para todos!

Show me your tits!

      Sim, peitinhos vendem! E como! É impressionante o poder viral dos peitinhos, ainda mais os “amadores“. Isso encaixa perfeitamente na minha visão da nova comunicação, mostrada em um post abaixo. Os consumidores desse produto (e que produtos!) querem produzir seu conteúdo, divulgá-lo à comunidade (ah vai… todo mundo recebem pornografia no email), relacionar-se com pessoas que compartilham do mesmo gosto e querem consumir o conteúdo de outros usuários.

      Os virais, emails e conteúdos gerados pelo usuário que se encaixam na categoria de entretenimento tem um índice de repasse de 89%. Esse repasse de conteúdo é um aproximador social, as pessoas se relacionam através do que é comum a elas, o que envolve e comove a ambas as partes.

      Estou indo pra SP amanhã, então o blog volta na 4a. feira. E, finalizando minha conversa de ontem com meu amigo Pedro Ivro… toda vez que eu recebo qualquer conteúdo via internet eu penso 3 vezes se ele não tem fins de marketing. Conheçamos, então, o Viral Offline (vejam o vídeo abaixo).

Interação Criativa – Produção

      Esse é o tema da minha apresentação para a reunião de fim de ano aqui da agência. Já tem um tempo que venho trabalhando em um modelo de integração entre os departamentos da agência que concilie a realidade em que vivemos com nossa busca constante por um crescimento no nosso padrão criativo. Como responsável pelo planejamento da agência, busco sempre conversar com pessoas de todos os departamentos, propondo melhorias e inovações. Como estamos passando por uma reformulação na Produção aqui na agência, achei prudente falar um pouco sobre essa área.

      Nunca atuei diretamente com produção mas, sendo eu um produto entre a criação e os negócios da agência, o que me fez trabalhar com o planejamento, me preocupo se estamos sendo criativos no corpo a corpo da comunicação, no contato de nosso trabalho com o público-alvo. Vi essa nota hoje e pensei “putz, será que os criativos se restringem ao dep. de criação?” e 7 segundos depois cheguei a resposta “não!“. Em brainstorms, reuniões, layouts, propostas e qualquer outro momento em que desenvolvemos e vendemos uma idéia, as mentes criativas devem trabalhar em sinergia para alcançar o melhor resultado, e por isso as pessoas de produção não devem ser apenas fornecedores de orçamento, definição e acompanhamento de materiais… eles são mais uma parte do processo criativo. Precisamos dessa criatividade para surpreender as pessoas na nossa comunicação, para sermos outstanding tanto para eles quanto para nossos clientes.

      Toda essa história vai se amarrar ao longo dos próximos dias, quando vou falar como cada área da agência se encaixa nesse modelo de Interação Criativa que desenvolvo e como, no final, essa interação traz resultados positivos para todos os envolvidos.

A profissão dos que não amam sua profissão

      Uma das coisas mais engraçadas da publicidade é que, ao mesmo tempo que parte de seus profissionais vangloriam e premiam-se, a outra metade reclama e desgosta do que faz. Eu dou risada quando vejo profissionais e estudantes reclamando de seu salário ou de suas expectativas de crescimento profissional.

      Tava mexendo no Orkut e em alguns sites e vi uns comentários sobre esse tema. Uma comunidade (que eu faço parte, sim!) denominada “Como é que tá lá?” é um show. Essa frase corriqueira quando se junta dois ou mais publicitários (vai dizer que você nunca utilizou ou foi indagado com essa frase) rende respostas que vão do cômico ao trágico. Uns reclamam do chefe, outros do salário, do mercado, do cliente, da estrutura, do café… É, ninguém falou nada positivo. Talvez a primeira mudança a ser feita seja em relação à postura e atitude dessas pessoas em relação a nossa profissão.

      Isso não é profissional. Mas como diz meu companheiro Fábio, “a vida ensina“. E é por isso que me sinto muito feliz aonde trabalho e com meus companheiros de labuta. Amamos o que fazemos!

 

Festa de fim de ano da agência

Networking de c* é…

      Ontem, dia mundial da propaganda, foi o lançamento da nova edição da revista Meio e Mídia. E como toda festa feita pra publicitário, tínhamos: publicitários, mulheres e amantes de publicitários, aspirantes a publicitários, puxa-sacos de publicitários e não-publicitarios. Parafrasiando meu amigo Flávio da Diferi, networking de c* é r***.

      Brincadeiras a parte, acho interessante esses encontros (já falei sobre isso uns posts abaixo) entre profissionais do nosso ramo. É uma oportunidade de trocarmos idéias, experiências, revermos amigos e conhecer gente nova. A revista traz na capa uma matéria sobre (pasmem!) Marketing de Guerrilha que, na minha visão, não falou nada. Aliás, ali ninguém falou nada. Apresenta uma entrevista com o Gustavo da Espalhe e cases chupados do site da agência. Ah, e tem uma participação dos 2 aventureiros que montaram uma agência de “guerrilha” na cidade (pasmem, again!), com uma posição que, novamente apenas na minha opinião, é errada, equivocada e limitadora.

      E o que mais eu digo? Sorte a vocês!

Ai, que dor de barriga…

      Aproveitando o gancho deixado pelo Blog de Guerrilha, que ação legal. Independente de quem foi, se foi de marca concorrente, se foi de alguém que não gosta da Itaipava ou se foi de qualquer desocupado. Mas já vejo uma coisa preocupante…

       O povo agora tá esperto. Tudo que é muito pretencioso e o que não é nada pretencioso (por ser pretencioso, ahuahua) está ficando manjado.  O que é essencial para um viral dar certo e cumprir sua função? Eu acho que é a credibilidade. E isso é o que tem faltado nessa ação. Só Youtube não adianta mais, ficou manjado. Igual as correntes de e-mail que bombaram durante a boom da internet, alguns anos atrás. Hoje elas são tão manjadas que todo mundo sabe que o e-mail com supostas fotos do acidente da Gol (as fotos de dentro do avião, durante o acidente) são screenshots de Lost.

      Mas que as fofocas das meninas~, sobre o que uma delas fez com o garotinho da faculdade, são engraçadas… aaaaahhhh se não são….

Bye Bye Outdoor

      Por sugestão de nosso amigo, leitor e comparsa Pedro Ivo, vou falar sobre a recente lei aprovada em São Paulo sobre a regulamentação (defino isso como proibição) de mídia externa (outdoors, painéis eletrônicos, ônibus, taxis, etc…) que pipocou novamente na mídia essa semana. O que acho disso? A moeda tem dois lados.

      Morei em São Paulo mais da metade da minha, por enquanto curta, vida. Me acostumei com a mídia externa que admirava quando criança, mas também vi placas que realmente sujam a cidade. Então desde que ouvi esse papo de proibição, eu fiquei com o pé atrás e acreditava na regulamentação, ou seja, que as peças deveriam passar por aprovação de um conselho para poderem ir para as ruas. Mas alguém consegue imaginar a burocracia e a corrupção que isso geraria? O jogo de interesse entre publicidade e política se tornaria mais forte, beneficiando os dinossauros de ambos os lados.

      Nisso, percebi que a maioria das placas irregulares e que de fato atrapalham o visual da cidade foram criadas por…. qualquer um, e não por uma agência. E isso a gente comprova mesmo. Quantos outdoors SUJOS nós já vimos em Uberlândia (você se recorda ou vou precisar lembrar daquele que tinha uma noiva em uma foto preto e branco mostrando a língua vermelha?). Acredito que para uma peça de mídia exterior ser veiculada ela deveria ter sido criada por uma agência cadastrada em algum órgão regulamentador (CENP?) assim como a empresa que produz e acompanha a peça de fato. É uma possibilidade que, se já não foi pensada, poderia ser levada em conta. Tá certo, ainda existe o mobiliário urbano, mas ele é pouco perto do que está sendo proibido.

      Pelo outro lado, essa história de proibir tem um lado bom (bem… mais ou menos bom) que é o aumento de investimento em outras mídias. Embora eu acredite que as mídias devem ser complementares e não substitutas, essa lei favorece o crescimento e surgimento de novas formas de comunicar.

      Eu só fico imaginando o que vai acontecer em Uberlândia, que aparentemente quer entrar na moda, onde outdoor é sinônimo de campanha. Quantos clientes vão desistir de veicular peças por questão de verba. Quantas agências dependentes desses pequenos clientes vão passar por dificuldades. Alô APP!!! Falando em APP, vou mandar uma nota pra eles falando sobre o nosso blog, será que eles publicam na coluna do Jornal Correio da próxima semana?

      Obrigado a todos que conversam com a gente e elogiam o blog. Comentem!

      ps: Se algúem da Agência ESAMC entrou aqui, me desculpe pela invasão e pelos papéis colados na parede…. mas a Milita tá aí pra isso… pra ser vista.

Creative Commons

      Antes de falar sobre o assunto principal, quero começar esse post confirmando minha teoria sobre publicitários doentes abordada na semana passada. Nizan Guanaes agora é um ex-gordo! Viu Duda?!? Você ganhou a eleição passada e um infarto, enquanto ele perdeu a eleição e um pouco de peso. Agora sim, vamos ao que interessa (ou não). 

      O Creative Commons é um conceito surgido nos últimos anos que foge da idéia do direito autoral tradicional. Ao invés de ter “todos os direitos autorais reservados“, o CC, como é carinhosamente chamado por seus adeptos, tem “alguns direitos autorais reservados“. Ou seja, você pode ter os direitos que quiser sobre a obra e abrir mão de outros para que, por exemplo, sua obra seja mais divulgada. Aí você pergunta, quem faz isso?

      O ministro da cultura, Gilbeto Gil, além de ser fã do CC também é usuário (apesar de ter incluído apenas uma música, de um disco obscuro de sua carreira). Os autores do já clássico Tapa na Pantera aderiram, mesmo que por falta de opções, ao CC por sua obra ter vazado na Internet e ter se tornado célebre.

      Enfim, o assunto virou notícia hoje quando um coletivo artístico, revolucionário e inovador chamado Superflex foi censurado na Bienal de São Paulo (leia a notícia aqui). O que quero abordar aqui são as ações do grupo e sua relevância publicitária. No site, você encontra os projetos dos caras mais explicados, mas aqui vou destacar um específico.

      O Free Beer é um projeto de uma cerveja open source. Em conjunto com um grupo de estudantes Suíços, os caras pegaram o conceito  de software livre como o Linux, onde o usuário pode mudar seu código, e aplicaram em um produto real, no caso a cerveja. Você pega a receita da bebida, muda, cria algo novo, distribui, comercializa e no final apenas credita os caras que idealizaram o projeto. Ou seja, CC TOTAL! E então, o que isso influi no contexto publicitário? Isso são as 3 tendências da nova comunicação: Produzir, Compartilhar e Relacionar.

      Amanhã vou falar mais sobre essas tendências e como elas vem (e vai) mudando o nosso modo de produzir comunicação. Enquanto isso, conheça mais o Superflex.

Dois mercados

      A diferença do mercado publicitário uberlandense para um grande mercado, como o paulista, fica cada vez mais clara pra mim. E sabe qual é ela? O valor ao nosso trabalho! Mas vou parar por aqui.

      Visitei a Fischer America na última semana. Muito legal o trabalho do pessoal, estrutura da agência, profissionais… e a mesa de sinuca também. Me animei muito com a conversa que tive com o gerente de planejamento, Sérgio, que me deu novas perspectivas e abriu minha visão para essa área que atuo. Outra coisa clara, é a importância e participação do planejamento em todas as etapas de uma campanha e do trabalho diário da agência.

      Corre uma notícia de que em dezembro haverá um encontro de marketing de guerrilha aqui em Uberlândia, com participação de algumas agências de outros estados. Oportunidade legal de entender um pouquinho mais dessa ferramenta de comunicação. Parei pra pensar, e cheguei a uma pergunta: “Por quê não temos encontros entre publicitários aqui na cidade, para discutir tendências do mercado, novidades, trabalhos…???”

      Pra acabar com a bobeira diária, alguém aí quer participar do Dia da Melancia?? Vamos organizar uma ação em Uberlândia em parceria com esse malucos desse site. Interessados, alistem-se!

To Blog!

      Ontem fiquei animado ao ver que ja tem um pessoal que visita nosso blog. Muitos amigos e conhecidos da faculdade se interessaram pelo assunto. Infelizmente, aqui na cidade nós não temos muita informação publicitária, os contatos e relacionamentos parecem distantes e quem leva a pior nisso é o estudante, confinado à teoria universitária e muitas vezes longe da realidade da profissão que pretende seguir. Acho que vou utilizar o blog pra acabar com essa dificuldade que eu também sentia antes de começar a trabalhar. Então, vou apresentar esse blog formalmente agora.

      O Blog da Milita surgiu como uma experiência. Formamos nosso grupo de trabalho no início da faculdade e sempre tivemos como objetivo inovar na forma de realizar nossos trabalhos, nas peças que criamos e na forma de comunicar-mos.  Quem posta nesse blog sou eu, Felipe Savone, e o Fábio Lima vai começar a postar também.

      O que queremos com esse blog? Informar. A todos, sobre tudo. Ou seja, tudo que diz respeito a publicidade, comunicação, tendências e coisas que gostamos, além da nossa rotina universitária, será tema para nossos posts. 

      Queremos colocar notícias do mercado local, coisas novas das agências, dos profissionais, dos trabalhos que estão sendo realizados. A gente sempre ouve reclamação sobre a falta de união dos profissionais da nossa área, sobre a falta de integração entre profissionais e estudantes, agências entre si… Mudemos isso, então!

      Divulgue esse blog para seus amigos, seus colegas de trabalho e suas(seus) amantes. Fale conosco, deixe comments, mande notícias.

A revolução não será televisionada…

     …ela vai passar é no YouTube

    

      Após todo o bafafa em volta da compra desse site aí por aquele outro famosinho, a pergunta que fica é como o comprador vai ter de volta a 1/2 Vale do Rio Doce que ele gastou na compra do Youtube, que trabalha no vermelho desde seu início. O espaço comercial no Youtube, como banners, começaram a ser regionalizados buscando atrair investimento de marcas e campanhas locais. A Africa comprou um banner para a Gradiente que será visualizado apenas por usuários do Brasil. Mas só isso não vai ser suficiente… posso dar uma sugestão?

   

       O Google tem um serviço próprio de vídeo, o Google Video. O mais legal desse serviço é que ele permite o download dos vídeos hospeados no site, ao contrário do YouTube. Porém os vídeos são em um formato que apenas um player específico do Google visualiza. Acredito que essa será a próxima jogada do Google, juntar os dois serviços. Um player do Youtube, rodando vídeos em um formato único, permitindo download dos vídeos do site e inserindo mensagens publicitárias em sua estrutua.

    Enquanto isso não acontece, a gente usa o YouTube da forma tradicional.

Novo vídeo da campanha do Sony Bravia

Marketing de guerrilha II

    

      Como havia dito, ontem eu ia a uma palestra sobre marketing de guerrilha. Porém, devido a alguns contratempos (entenda “fiquei perdido”) não cheguei ao local. Então como prometido, e incentivado pelo comment de nosso amigo Caverna no post anterior, vou falar um pouco sobre como eu vejo a publicidade.

     

      Acho que todo mundo já notou que passamos por uma fase de indefinição sobre o futuro da comunicação. Essa renovação e surgimento de novos meios, o desinteresse e irrelevância do público pela comunicação tradicional, as tendências de consumo enfim, todas as características que permeam o mercado só deixam um ar de incerteza aos devotos da comunicação tradicional. Nesse mundo, eu vejo a guerrilha como apenas mais uma nova ferramenta para atingir nossos objetivos. A arma certa é aquela que fala direta e claramente com seu público.

    

      Cada vez mais vejo a figura do planejamento como parte fundamental de qualquer processo criativo dentro de uma agência. Nas novas ferramentas de comunicação o planejamento é o grande responsável pelo sucesso de uma ação. Por isso vejo agências e clientes caindo de paraquedas em um mundo ainda não tão bem explorado por acreditarem que um viralzinho engraçado, uma ação isolada ou um buzz criado em cima de qualquer fato irão trazer resultados expressivos. Acho que é por isso que virei planner… pra fazer a diferença.

     Discorda? Então deixa seu comment aí e indica o site pra mais pessoas.

Pra finalizar: ação da Espalhe para o lançamento do Canal FX. Entenderam direitinho o que os homens gostam, não é Caverna?

Marketing de guerrilha

    

      Hoje recebi um convite para assistir uma palestra na UNIMINAS, a respeito de Marketing de Guerrilha. Lembro que logo que entrei na faculdade me interessei muito sobre o assunto, provavelmente influenciado por blogs e sites que descobri na época. Desde então desenvolvi uma visão meio que apocalíptica do futuro da publicidade, sobre como os consumidores irão se relacionar com as marcas e como a publicidade tradicional que trabalhamos, principalmente em mercados como o uberlandense, traz resultados ilusórios.

    

      Então, vou lá hoje ver o que terão pra falar sobre o assunto e amnhã faço minhas considerações e meu ponto de vista sobre essa ferramente inspiradora da Milita.